… überall treffen Menschen auf sie.
… überall werden sie bejubelt.
… überall sind sie wichtig.
Ob beim Sport, in den Medien oder auf Messen – auf allen möglichen Veranstaltungen sind sie vertreten: die Maskottchen!
Was früher als „Glücksbringer für eine bestimmte Personengruppe“ (z.B. Sportverein) ins Leben gerufen wurde, dient heutzutage immer mehr zu Marketingzwecken. Unternehmen nutzen die Kraft des Maskottchens gerne in ihrem Corporate Design. Und nicht selten fußt eine gesamte Werbekampagne auf dem Maskottchen.
Das kleine rote sprechende Kik-Shirt macht dies besonders gut deutlich. In jedem Prospekt oder TV-Spot taucht dieses comicähnliche Maskottchen auf und vermittelt dem Zuschauer die Werbebotschaft. Im Grunde könnte der Firmenname mittlerweile aus der Werbung herausgehalten werden, denn jedermann erkennt Kik bereits anhand dieses Maskottchens.
Das „Messemännchen“ als Maskottchen der Leipziger Messe, die Mainzelmännchen aus dem ZDF oder auch „Urmel auf dem Eis“ als Maskottchen des Deutschen Eishockey-Bunds – jedes Maskottchen bietet sowohl dem Team als auch den Fans etwas Besonderes: ein Erkennungszeichen für die Marke, Stadt, Veranstaltung oder auch den Sportverein.
Aber was steckt dahinter? Warum toben beispielsweise die Fans auf den Tribünen, wenn Brian the Lion, das Bayer 04 Maskottchen von Leverkusen, durchs Fußballstadion stolziert?
Die Antwort ist denkbar einfach. Ein Sportverein-Maskottchen dient unmittelbar als Glücksbringer. Würde dieses Maskottchen ein Spiel aussetzen, fehlt im Grunde das „Markenzeichen“ des Vereins, der Glücksbringer auf dem Feld. Ein negatives Omen macht sich in den Herzen der Spieler und der Fans breit – das Maskottchen vermittelt also eine gewisse Art der Ruhe: „Es wird schon alles gutgehen, unser Maskottchen ist ja da!“
In der Marketingwelt wird das Maskottchen zwar nicht so bejubelt wie auf der Tribüne eines Fußballstadions, dennoch gilt es als unerlässlich. Jetzt mal ehrlich, was wäre die OBI-Werbung ohne OBI-Biber?
Allumfassend kann also festgehalten werden, dass ein Maskottchen sich in die Herzen der Menschen einbrennt und ein gewisses Gefühl von Sicherheit vermittelt. In der Werbung spiegelt es eine Art Vertrauenswürdigkeit wieder.
Wer jetzt auch ein Glücksbringer Maskottchen haben möchte kann z.b. auf
xl-action
sich Individuell ein Kostüm herstellen lassen oder auf
Maskottchen24
dem Kostüm großen Deutschen Interntshop sich ein Kostüm nach seinen Wünschen aussuchen….
weitere Maskottchen-Blogs: